La regréssion de vos résultats, la chute de votre trafic dans les
moteurs de recherche ne sont pas toujours dues aux techniques que vous
utilisez pour référencer votre site. En effet, une pratique malveillante
peut engendrer ces problèmes. Il s’agit de la « négative
SEO » (ou « negative SEO » en anglais).

En quoi consiste le négative SEO ?

Cette technique ayant pour but de nuire à la crédibilité d’un site
auprès des moteurs de recherche consiste à mener une attaque SEO contre
un concurrent que l’on souhaite discréditer. Il s’agit donc d’une
méthode déloyale qui utilise toutes les techniques du black hat SEO.

En recourant à cette technique, les personnes malveillantes vont donc
réaliser toutes les stratégies non conformes aux bonnes règles de
Google. Parmi les attaques SEO, il y a : le contenu dupliqué, la
création de mauvais backlinks qui nuisent à la réputation du site, la
génération de trafic excessif causant des problèmes de performances du
site, le signalement pour spam et enfin le piratage.

Si les moteurs de recherche détectent ces pratiques illégales et
involontaires, les sites risquent de recevoir injustement des pénalités
des browsers. Il est donc indispensable pour tout propriétaire de site
web d’effectuer cette veille SEO et de signaler toute activité suspecte s’il y en a. La sécurité du site doit aussi être renforcée pour prévenir les attaques.

Comment se protéger du Négative SEO ?

Nous avons vu que cette technique est nuisible pour le référencement d’un site. Pour s’en protéger, il faudra :

Faire une veille régulière du site

Il s’agit ici notamment de suivre le classement du site manuellement
ou via des outils pour les mots-clés sur lesquels votre site est bien
positionné. S’il y a une chute soudaine dans les résultats de recherche,
vous devez rechercher dans l’immédiat les causes.

Il faudra aussi analyser les backlinks de votre site. Utilisez
l’outil de désaveu pour supprimer les liens toxiques, les liens issus
des spams, et ceux qui sont de faible qualité.

N’oubliez pas également de configurer les alertes Google pour identifier les mentions sur votre site web sur la toile.

Sécuriser le site

Pour sécuriser les communications, pensez à installer des certificats
SSL ou des plugins de sécurité si vous utilisez WordPress. Ne négligez
pas les dernières mises à jour de sécurité, et assurez-vous que le site
soit à jour.

Par ailleurs, il est important de protéger l’accès à votre site en
utilisant l’authentification à deux facteurs ou en modifiant le lien
accédant à l’administration.

Enfin, pour éviter d’afficher les spams dans les commentaires,
utilisez des plugins anti-spam. Contrôlez les commentaires de votre site
et supprimez tout ce qui sont malveillants.

Surveiller le contenu

Le vol de contenu est nuisible pour le référencement. Il faudra donc
prendre soin de vérifier régulièrement si un texte de votre site n’a pas
été dupliqué ou repris sur d’autres plateformes. Pour vous aider dans
votre recherche, vous pouvez utiliser des outils de détection du
duplicate content.