Nous avons vu que Google prend en compte la popularité dans le classement des pages d’un site web (cf. Tendances SEO 2024).
Si un site a une notoriété élevée, les moteurs de recherche le
placeront en bonne position dans les pages de résultats. Il est donc
important d’élaborer un plan marketing pour développer sa popularité.
Mais que faire pour qu’une page web soit classée comme populaire aux
yeux des moteurs ? Voici quelques pistes :

Lancer une campagne d’acquisitions de liens externes

La théorie indiquant que “Plus il y a de backlinks pointant vers
votre site, plus celui-ci sera considéré comme d’autorité par les
moteurs de recherche” est encore valable cette année. En effet, la
quantité de liens externes constitue un signal fort de popularité pour
Google.

Toutefois, avec les évolutions des algorithmes du moteur, seuls les
liens pertinents et de qualité seront considérés. La popularité dépend
ainsi des profils des liens entrants qui doivent répondre aux exigences
des moteurs. Lors de l’évaluation, les critères comme l’ancre de lien,
l’autorité du site d’origine, la sémantique, le statut du lien (no
follow, do follow) sont entre autres prises en compte.

Mon article traitant de ce sujet vous donne d’ailleurs déjà des pistes pour acquérir des liens entrants.

Recourir au marketing multicanal

Cette stratégie consiste à envoyer des offres à des clients
potentiels via des canaux de communication tels que l’e-mail, les SMS ou
les funnels. Bien menée, elle peut amener de nouveaux visiteurs sur
votre site.

Acheter du trafic

Google privilégie les sites ayant beaucoup de visiteurs. De ce fait,
vous devez déployer tous les moyens pour générer du trafic sur votre
site internet. Si vous venez de lancer un site, sachez qu’il existe des
plateformes qui proposent la vente de trafic. Celle-ci n’est pas
illégale et vous permet de collecter rapidement de visiteurs. Il faudra
toutefois avoir un budget élevé pour bénéficier de ce service.

Lors de l’achat de ce type de prestation, il est conseillé de
s’assurer que les visiteurs artificiels restent le plus longtemps
possible sur le site. En effet, des internautes qui fuient rapidement un
site (taux de rebond élevé) reflètent une mauvaise expérience
utilisateur. Ce qui peut avoir un impact négatif sur le SEO.

Faire de la publicité

Qu’elle soit en ligne ou traditionnelle, la publicité augmente la
popularité d’une marque ou d’un produit. Cette technique de
communication permet de faire connaitre rapidement l’existence de votre
entreprise. Ce qui attirera des visiteurs supplémentaires.
En
recourant à la publicité sponsorisée sur internet, vous sortez non
seulement de l’anonymat, mais acquérez du trafic qualifié. Car les
utilisateurs intéressés par vos produits cliqueront sur l’URL de votre
site.

Publier des vidéos percutantes

La publication de vidéos pertinentes sur les plateformes spécialisées
augmentent la popularité d’une marque, d’un site ou d’un personnage sur
le web. Si une vidéo devient virale, celle-ci augmente la popularité de
la marque. Ce qui a souvent un impact positif sur le référencement d’un
site.