Analyser le positionnement SEO d’un site est indispensable pour avoir
une idée de la performance d’une campagne de référencement naturel. En
effet, il permet d’évaluer la visibilité et la position des pages web
d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. Pour analyser
cette donnée cruciale pour le trafic organique, voici les étapes à
suivre :

Déterminer les mots-clés dans la SERP

Les outils SEO
vous permettent de voir sur quels mots clés sont référencés votre site
et quel est le classement de chaque page en fonction de la requête
principale. L’analyse de ces mots clés via ces outils donne une idée du
trafic organique que peut apporter chacune des requêtes en cas de bon
positionnement. Elle permet aussi de voir si vos pages sont positionnés
réellement sur des mots-clés vecteurs de trafic.

Identifier les mots-clés pertinents

À l’issue de la première analyse, vous pouvez conclure si les
mots-clés positionnés dans la SERP vous apportent des visiteurs ou non.
Pour avoir un trafic ciblé, la prochaine étape consiste à déterminer les
mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site soit bien classé.

Avant d’optimiser votre site sur ces requêtes, vous devez vérifier
leurs pertinences. Il faudra également s’assurer que ces mots-clés sont
susceptibles d’être recherchés par votre public cible. Cela vous évitera
de vous focaliser sur les mauvaises requêtes.

Suivre la position des mots-clés cibles

Pour voir le positionnement d’un mot-clé cible, il vous suffit de le
saisir dans votre outil seo et celui-ci affichera le classement de la
page de votre site avec la requête dans les résultats de recherche. Vous
pouvez également voir comment vos positions ont évolué au fil du temps.

Analyser la concurrence

Que vous soyez bien classé ou non, il est toujours plus prudent
d’examiner le positionnement de vos concurents sur les mêmes mots-clés
que vous ciblez. Cela vous permet de voir quelles sont leurs stratégies
de référencement. Si vous êtes placés derrière la concurrence, cette
analyse vous permettra de comprendre pourquoi les concurrents dans votre
secteur ont une meilleure position sur le site.

Évaluer la qualité du trafic

Pour déterminer le trafic organique de chacune des pages de votre
site, pensez à utiliser Google Analytics ou un outil d’analyse du
trafic. Déterminez quelles sont les pages qui reçoivent un maximum de
visiteurs et analyse si le trafic reçu est de qualité. Si ce trafic SEO
se compose d’internautes ayant un réel intérêt pour vos produits, vos
services et vos contenus, cela signifie que votre stratégie de
référencement naturel a porté ses fruits.

L’engagement des utilisateurs obtenu grâce à un bon positionnement
est donc crucial pour la suite du référencement de votre site. L’idéal
étant d’avoir des conversions.

Analyser les backlinks du site

Plus un site possède de liens entrants, plus ce dernier est considéré
comme un site d’autorité par les moteurs de recherche. Ce qui a un
impact sur le positionnement d’un site. En effet, ce dernier aura un bon
classement à condition toutefois que les backlinks soient pertinents et
de qualité. Lors de la vérification des liens externes, il faudra aussi
s’assurer que ces liens répondent à ces critères pour éviter la
pénalisation.

Surveiller les tendances de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche changent tout comme les
tendances de recherche ainsi que les intentions des utilisateurs. Il est
donc primordial d’adapter votre stratégie de référencement SEO en
fonction de l’évolution des recherches, mais aussi de la période.

Garder des traces des performances du site

Pour voir le résultat de vos efforts en SEO, pensez à enregistrer les
différentes données relatives à vos classements, au trafic organique,
aux mots-clés et autres métriques. Cela vous permet également de faire
les ajustements nécessaires en cas de problème de trafic ou de
pénalités.

Enfin, lors de l’analyse, n’oubliez pas de vérifier si le site ne
présente pas des problèmes techniques qui peuvent freiner
l’optimisation, l’indexation des pages ainsi que l’amélioration de leur
positionnement.