Analyser le positionnement SEO d’un site est indispensable pour avoir une idée de la performance d’une campagne de référencement naturel. En effet, il permet d’évaluer la visibilité et la position des pages web d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. Pour analyser cette donnée cruciale pour le trafic organique, voici les étapes à suivre :

Déterminer les mots-clés dans la SERP

Les outils SEO vous permettent de voir sur quels mots clés sont référencés votre site  et quel est le classement de chaque page en fonction de la requête principale. L’analyse de ces mots clés via ces outils donne une idée du trafic organique que peut apporter chacune des requêtes en cas de bon positionnement. Elle permet aussi de voir si vos pages sont positionnés réellement sur des mots-clés vecteurs de trafic.

Identifier les mots-clés pertinents

À l’issue de la première analyse, vous pouvez conclure si les mots-clés positionnés dans la SERP vous apportent des visiteurs ou non. Pour avoir un trafic ciblé, la prochaine étape consiste à déterminer les
mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site soit bien classé. Avant d’optimiser votre site sur ces requêtes, vous devez vérifier leurs pertinences. Il faudra également s’assurer que ces mots-clés sont
susceptibles d’être recherchés par votre public cible. Cela vous évitera de vous focaliser sur les mauvaises requêtes.

Suivre la position des mots-clés cibles

Pour voir le positionnement d’un mot-clé cible, il vous suffit de le saisir dans votre outil seo et celui-ci affichera le classement de la page de votre site avec la requête dans les résultats de recherche. Vous
pouvez également voir comment vos positions ont évolué au fil du temps.

Analyser la concurrence

Que vous soyez bien classé ou non, il est toujours plus prudent d’examiner le positionnement de vos concurrents sur les mêmes mots-clés que vous ciblez. Cela vous permet de voir quelles sont leurs stratégies de référencement. Si vous êtes placés derrière la concurrence, cette analyse vous permettra de comprendre pourquoi les concurrents dans votre secteur ont une meilleure position sur le site.

Évaluer la qualité du trafic

Pour déterminer le trafic organique de chacune des pages de votre site, pensez à utiliser Google Analytics ou un outil d’analyse du trafic. Déterminez quelles sont les pages qui reçoivent un maximum de
visiteurs et analyse si le trafic reçu est de qualité. Si ce trafic SEO se compose d’internautes ayant un réel intérêt pour vos produits, vos services et vos contenus, cela signifie que votre stratégie de
référencement naturel a porté ses fruits.

L’engagement des utilisateurs obtenu grâce à un bon positionnement est donc crucial pour la suite du référencement de votre site. L’idéal étant d’avoir des conversions.

Analyser les backlinks du site

Plus un site possède de liens entrants, plus ce dernier est considéré comme un site d’autorité par les moteurs de recherche. Ce qui a un impact sur le positionnement d’un site. En effet, ce dernier aura un bon
classement à condition toutefois que les backlinks soient pertinents et de qualité. Lors de la vérification des liens externes, il faudra aussi s’assurer que ces liens répondent à ces critères pour éviter la
pénalisation.

Surveiller les tendances de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche changent tout comme les tendances de recherche ainsi que les intentions des utilisateurs. Il est donc primordial d’adapter votre stratégie de référencement SEO en
fonction de l’évolution des recherches, mais aussi de la période.

Garder des traces des performances du site

Pour voir le résultat de vos efforts en SEO, pensez à enregistrer les différentes données relatives à vos classements, au trafic organique, aux mots-clés et autres métriques. Cela vous permet également de faire
les ajustements nécessaires en cas de problème de trafic ou de pénalités.

Enfin, lors de l’analyse, n’oubliez pas de vérifier si le site ne présente pas des problèmes techniques qui peuvent freiner l’optimisation, l’indexation des pages ainsi que l’amélioration de leur positionnement.