Depuis des années, les techniques utilisées pour mieux classer un site sur Google et autres moteurs de recherche influent sur le positionnement des mots-clés d’un site et sur son trafic. En 2025, cela n’a pas changé : c’est en utilisant la bonne stratégie que l’on peut espérer avoir une meilleure visibilité auprès des internautes. Cependant, si certaines pratiques sont désormais obsolètes, d’autres continuent d’avoir un impact important sur le référencement naturel d’un site web. Voyons ensemble les tendances SEO pour cette année 2025.
La prise en compte du GEO
La piste du GEO ou Generative Engine Optimization est à explorer pour attirer les utilisateurs des intelligences artificielles. En effet, de l’usage intensif des IA est né des moteurs de recherches IA (comme SearchGPT ou Perplexity), dont le nombre d’utilisateurs ne cessent d’augmenter. Ainsi, pour un meilleur positionnement, il faudra se concentrer sur la création de contenu de type synthèse, résumé des points clés etc.
Si vous utilisez l’IA pour créer du contenu, il faudra toutefois toujours s’assurer de produire un contenu original. En effet, il s’agit de la seule manière de ne pas se retrouver dans le collimateur des moteurs de recherche. L’année dernière, le spam update de Google avait d’ailleurs neutraliser les sites pratiquant de la production de contenus à grande échelle via les outils de l’IA, et conduit à la baisse des résultats de plusieurs pages internet.
La pertinence et l’originalité du contenu
Le désir de Google d’améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche est toujours au rendez-vous. De ce fait, pour se démarquer et attirer l’attention du moteur, il est toujours indispensable d’introduire dans les stratégies SEO de 2025 : LA CRÉATION DE CONTENU PERTINENT, ORIGINAL, CRÉDIBLE ET APPORTANT UNE RÉELLE VALEUR AJOUTÉE AUX INTERNAUTES.
Par ailleurs, il reste crucial de faciliter la navigation à l’intérieur du contenu en mettant en place une bonne organisation. Utilisez des titres et des sous-titres explicites ainsi que des meta-descriptions précises pour optimiser cette lisibilité. N’oubliez pas d’utiliser des termes pertinents et de longue traîne pour que l’on vous identifie comme un expert dans votre domaine.
Enfin, il ne faut pas hésiter à illustrer vos contenus par des études de cas, des comparatifs, des citations ou autres données originales pour renforcer le côté pertinent et fiable des textes.
L’optimisation on-page
Pour que chaque page de votre site soit visible dans les résultats de recherche, il faut avant tout que les robots d’exploration puissent faire un crawl. Augmentez les chances de visibilité de chaque contenu en soignant votre maillage interne, vos ancres de liens et en mettant en place une arborescence claire et organisée. Ainsi, les robots ne passeront pas à côté des pages importantes pouvant générer du trafic vers votre site.
Renforcer l’attractivité de votre site
Une bonne expérience utilisateur a toujours été un signal positif pour les moteurs de recherche et continue de l’être en 2025. Ainsi, elle garantit un meilleur référencement de votre site et permet de fidéliser vos visiteurs.
Outre le fait de ne pas négliger le SEO technique, il faudra aussi se concentrer sur la création de contenus interactifs (vidéos, infographies..) qui permettront d’attirer l’attention des utilisateurs et des browsers. Ainsi, les vidéos pertinentes continuent de conquérir une grande part du trafic internet (dont plus de 80 % en 2024).
Travailler la popularité
Le trafic et le nombre de backlinks pertinents pointant vers une page sont deux éléments pris en compte dans la mesure de la popularité d’un site. Plus ils sont élevés, plus les chances d’avoir une page bien positionnée sur Google sont meilleures. Outre la mise en place d’une stratégie SEO off-page, il faudra donc miser sur d’autres techniques de génération de trafic (SEA,SMO, email marketing, nano influence, affiliation…) pour développer la notoriété de la marque en 2025.
Intensification des recherches vocales
Avec les années, les assistances vocales ont gagné en performance, et ce, notamment grâce à l’aide de l’intelligence artificielle. Ces améliorations sur les programmes tels que Google Assistant, Siri ou Amazon Alexa ont permis à la recherche vocale d’évoluer d’année en année. Et cela continuera en 2025.
Le référencement d’images
La recherche à partir d’images reste encore un moyen pour les internautes de retrouver des produits, leurs caractéristiques ou de vérifier leur authenticité. De ce fait, il faut continuer à optimiser les images de son site notamment lorsqu’il s’agit d’une boutique e-commerce.
Sélectionnez des photos de qualité et les convertir dans un format web par exemple. N’oubliez pas également d’y ajouter les attributs ALT. Les internautes peuvent donc accéder à votre site juste grâce à une recherche visuelle.
La sécurité des données
Tout comme les internautes, les moteurs de recherche donnent une importance capitale à la sécurité d’un site avant de naviguer dessus. Si le site est sécurisé, ou active au moins le protocole HTTPS, cela peut avoir un impact sur son classement dans Google.
Enfin, améliorer l’UX et les performances techniques de votre site est toujours vital pour espérer avoir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche. Il ne faut d’ailleurs pas oublier que ces améliorations influent sur la croissance du trafic de votre site (jusqu’à 20 %).
Optimiser sa compatibilité mobile
Google classe les sites web de manière distincte sur les smartphones et les ordinateurs, mettant en avant ceux qui offrent un confort optimal aux utilisateurs mobiles sur ces terminaux. Pour augmenter le trafic de votre site, il faudra donc l’optimiser de manière à booster l’expérience des utilisateurs sur mobile.
Le SEO local
Trouver un commerce à proximité, acheter près de chez soi font partie des motivations des internautes pour faire des achats en ligne. En consommant local, ils contribuent non seulement au développement des activités des e-commerçants dans leurs régions, mais diminuent aussi les frais connexes à l’achat en ligne. De ce fait, il est indispensable d’être aussi visible sur les plateformes telles que Google My Business ou dans les annuaires locaux.
D’ailleurs en 2025, de nouveaux modes de filtrage de données devraient être mis en place par le géant de Mountain View pour optimiser la recherche locale.
Rafraichir et optimiser son contenu
Pour se démarquer dans les SERP et augmenter son classement, il est primordial également de s’assurer que le contenu de vos pages est à jour et répond aux intentions des utilisateurs.