Depuis des années, les techniques utilisées pour mieux classer un site sur Google et autres moteurs de recherche influent sur le positionnement des mots clés d’un site et sur son trafic. En 2024, rien n’a changé : c’est en utilisant la bonne stratégie que l’on peut espérer avoir une meilleure visibilité auprès des internautes. Cependant, si certaines pratiques sont désormais obsolètes, d’autres continuent d’avoir un impact important sur le référencement naturel d’un site web. Voyons ensemble les tendances SEO pour cette année 2024.

Cet article est une mise à jour du contenu original rédigé quelques mois plus tôt.

La prise en compte de l’IA et du ML

En 2024, l’utilisation de l’Intelligence Artificielle et du machine learning figure à part entière dans les stratégies SEO de 2024. Contrairement aux moteurs de recherche, ces outils ne se contentent pas de fournir des résultats pertinents pour les utilisateurs, mais peuvent aussi les aider dans plusieurs tâches. L’IA peut entre autres faire des suggestions de mots-clés, aider dans l’optimisation des pages, dans la réécriture de contenus, la traduction d’un site en entier et même la correction de fautes dans un article.

Il faut savoir que depuis la sortie de ces outils, il y a eu une baisse de la qualité des résultats de recherche. De ce fait, Google a lancé un spam update pour neutraliser les sites pratiquant la production de contenus à grande échelle. Désormais, un contenu original peut avoir la chance d’être visible dans les pages de résultats. Ce qui remet en question l’utilisation de l’IA dans la stratégie SEO. Cependant, j’ai choisi de ne pas supprimer cette section, car l’usage de l’intelligence artificielle reste pratique dans le cadre de la réalisation de travaux de référencement.

La pertinence et l’originalité du contenu

Le désir de Google d’améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche est toujours au rendez-vous. De ce fait, pour se démarquer et attirer l’attention du moteur, il est toujours indispensable d’introduire dans les stratégies SEO de 2024 : LA CRÉATION DE CONTENU PERTINENT, MAIS ORIGINAL.

Avoir les faveurs du moteur ne suffit pas bien évidemment, car il est indispensable que ce que vous proposez sur votre site un contenu engageant. Bref, qui apporte une valeur ajoutée réelle aux internautes. En outre, il est crucial de faciliter la navigation à l’intérieur du contenu en mettant en place une bonne organisation. Utilisez des titres et des sous-titres explicites ainsi que des meta-descriptions précises pour optimiser cette lisibilité. En outre, oubliez pas d’utiliser des termes pertinents et de longue traîne pour que l’on vous identifie comme un expert dans votre domaine.

Enfin, l’application du concept E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust est encore encouragée par Google. Cependant, il est faux de croire que rédiger ces contenus peut influer grandement sur le classement de vos requêtes sur le moteur de recherche. En réalité, suivre les E.E.A.T contribue à la rédaction de contenu pertinent, fiable et de confiance.

L’optimisation on-page

Pour que chaque page de votre site soit visible dans les résultats de recherche, il faut avant tout que les robots d’exploration puissent faire un crawl. Augmentez les chances de visibilité de chaque contenu en soignant votre maillage interne, vos ancres de liens et en mettant en place une arborescence claire et organisée. Ainsi, les robots ne passeront pas à côté des pages importantes pouvant générer du trafic vers votre site.

Travailler la popularité

Le trafic et le nombre de backlinks pertinents pointant vers une page sont deux éléments pris en compte dans la mesure de la popularité d’un site. Plus ils sont élevés, plus les chances d’avoir une page bien positionnée sur Google sont meilleures. Outre la mise en place d’une stratégie SEO off-page, il faudra donc miser sur d’autres techniques de génération de trafic (SEA,SMO, email marketing, nano influence, affiliation…) pour développer la notoriété de la marque.

La compatibilité mobile

Google classe les sites web de manière distincte sur les smartphones et les ordinateurs, mettant en avant ceux qui offrent un confort optimal aux utilisateurs mobiles sur ces terminaux. Pour augmenter le trafic de votre site, il faudra donc l’optimiser de manière à booster l’expérience des utilisateurs sur mobile.

Le SEO local

Trouver un commerce à proximité, acheter près de chez soi … font partie des motivations des internautes pour faire des achats en ligne. En consommant local, ils contribuent non seulement au développement des activités des e-commerçants dans leurs régions, mais diminuent aussi les frais connexes à l’achat en ligne. De ce fait, il est indispensable d’être aussi visible sur les plateformes telles que Google My Business ou dans les annuaires locaux.

Le SEO vidéo

Les vidéos sont parmi les contenus les plus plébiscités par les internautes depuis plusieurs années. En 2024, la vidéo devrait conquérir une grande part du trafic sur internet (plus de 80 %). Monter ses propres vidéos pertinentes et de qualité constitue ainsi une stratégie à ne pas négliger pour mieux référencer son site cette année.

Le référencement d’images

Outre la VSEO ou le référencement vidéo, l’optimisation des images est une autre tendance du SEO 2024. En effet, être bien référencé dans les résultats de la recherche de Google Images peut être une piste intéressante pour attirer du trafic supplémentaire. D’ailleurs, pour les acheteurs dans les boutiques en ligne, la recherche d’un produit se fait souvent à partir d’une image qui les a attirés. Les internautes peuvent donc accéder à votre site juste grâce à une recherche visuelle.

La recherche vocale

Avec les années, les assistances vocales ont gagné en performance, et ce notamment grâce à l’aide de l’intelligence artificielle. Ces améliorations sur les programmes tels que Google Assistant, Siri ou Amazon Alexa ont permis à la recherche vocale d’évoluer. Ainsi, en 2024, on estime que plus de la moitié des requêtes seront vocales.

La qualité de l’expérience utilisateur

L’amélioration de l’expérience utilisateur doit faire partie de vos priorités en 2024. Effectivement, elle garantit un meilleur référencement de votre site et permet de fidéliser vos visiteurs. Il ne faudra pas négliger le SEO technique de votre site et mettre en place une stratégie SXO (Search eXperience Optimization) efficace pour retenir les utilisateurs.

La sécurité des données

Tout comme les internautes, les moteurs de recherche donnent une importance capitale à la sécurité d’un site avant de naviguer dessus. Si le site est sécurisé, ou active au moins le protocole HTTPS, cela peut avoir un impact sur son classement dans Google.

Les Signaux Web Essentiels

Améliorer l’UX et les performances techniques de votre site est toujours vital pour espérer avoir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche. Il ne faut d’ailleurs pas oublier que ces améliorations influent sur la croissance du trafic de votre site (jusqu’à 20%).